Perché le meta tendenze sono più complesse di quanto sembri.

Credito d’immagine: Pexels

“Meta trend” è un termine che viene lanciato abbastanza regolarmente. Alcuni lo usano per descrivere grandi e importanti tendenze che stanno avendo un impatto in più contesti: i messaggi di marketing stanno diventando esperienze di marketing. I media tradizionali si stanno muovendo online. Le iterazioni agili stanno sostituendo i processi rigidi. Tuttavia, se stai semplicemente cercando una parola per descrivere una tendenza importante, potresti invece voler raggiungere “mega tendenza”.

A seconda di chi chiedi, una meta-tendenza è un gruppo di tendenze o una tendenza relativa alle tendenze. Un motivo chiave per cui dovremmo raggruppare o analizzare le tendenze nel loro insieme è che stiamo vedendo sempre più tendenze dei concetti che sembrano contraddirsi a vicenda, rendendole difficili da comprendere. Quando i nostri desideri e bisogni diventano “meta”, diventano molto più complessi da soddisfare.

Quali sono le conseguenze per i marchi?

Questo è stato uno degli argomenti di spicco del Future Report 2016 di zukunftsInstitut, un cacciatore di tendenze tedesco. Abbiamo alcuni favoriti qui presso l’agenzia becc, che riteniamo fornisca alcune sfide molto interessanti per i brand manager.

Comunità egoiste

Essere una società sempre più mobile spesso significa lasciare la comunità in cui siamo cresciuti. Secondo alcune stime, nei prossimi 20 anni la quantità di “nomadi digitali” all’interno della forza lavoro globale crescerà a oltre un miliardo. Tuttavia, nonostante la scelta di sfuggire al mondo rigido e strutturato di uffici e collaboratori, cerchiamo maggiori opportunità di collaborazione. Nonostante desideriamo tutto ciò che viene consegnato alle nostre porte da aziende come Deliveroo, in modo che senza dubbio non dovremo mai più lasciare la nostra casa, desideriamo contemporaneamente più interazioni e connessioni nel mondo reale. Ciò ha visto sorgere nuovi concetti come Stranger Danger Dinners, in cui 8 sconosciuti vengono misteriosamente scelti a mano per trascorrere una serata insieme, aiutando i ristoranti nelle loro serate tranquille e aiutando i Millennial a imparare a connettersi nella vita reale.

Ciò significa che i gestori del marchio devono soddisfare il nostro bisogno di essere trattati come individui e di avere un’esperienza perfettamente adattata a noi, ma anche di farci sentire parte di qualcosa di più grande. Pokémon Go, intenzionalmente o no, è un ottimo esempio per soddisfare entrambe le dualità: giochiamo sul nostro telefono, per il nostro punteggio, ma allo stesso tempo ha creato rapidamente una comunità che gioca insieme.

Produrre consumatori

Alcuni anni fa abbiamo assistito al passaggio dal consumatore al “prosumer”, un termine adottato per incarnare la fine del consumismo passivo e l’inizio della produzione attiva dei media e la promozione del marchio da parte degli utenti finali. Tuttavia, ciò non si limita più allo scambio bilaterale tra marchi e clienti sui social media. Grazie a progressi tecnologici come la stampa 3D, abbiamo una crescente capacità di laurearsi dalla produzione di contenuti online alla produzione di prodotti reali per noi stessi.

L’industria energetica ha assistito al prosumerismo più attivo. L’offerta di valore di un fornitore di energia cambia in modo significativo quando non si tratta più di prezzi e affidabilità di ciò che stai offrendo, ma anche di come gestisci ciò che i tuoi clienti producono attraverso celle solari ecc.

Questo non vuol dire che il mondo abbia finito con il consumismo. Ma il modo in cui consumiamo – attraverso la condivisione, la rivendita, il co-acquisto – è più dinamico che mai.

Responsabilità edonistica

Il riscaldamento globale, la deforestazione e la riduzione della biodiversità ci hanno superato con la colpa per la nostra impronta ecologica e con la paura per il futuro del nostro pianeta natale. Oggi più che mai stiamo valutando la provenienza dei nostri prodotti e chiedendo trasparenza da parte delle aziende, in merito a ciò che stanno facendo per aiutare o ostacolare le cause ambientali. Allo stesso tempo, questa sensazione di presagio può generare cinismo – se non possiamo essere sicuri del nostro futuro, non dovremmo gettare attenzione al vento e mangiare quella bistecca, comprare quella Ferrari e volare alle Hawaii ora, mentre possiamo ancora ?

Per attrarre il consumatore di oggi, i marchi devono dimostrarsi sostenibili. Allo stesso tempo, la rinascita dell’edonismo è un potente motivatore da sfruttare per gli esperti di marketing. È una linea sottile da percorrere, con enormi benefici potenziali se la si ottiene nel modo giusto. Un grande esempio di uno sforzo che soddisfa questi desideri contrastanti potrebbe essere il recente impegno di Harley-Davidson in una motocicletta elettrica.

Vuoi saperne di più sul meta fenomeno? Ci piace questo pezzo di Gilles Dujardin.

Emily è consulente e copywriter di gestione del marchio presso l’agenzia becc .
Questo pezzo è stato originariamente pubblicato su LinkedIn Pulse .