Che diavolo sta succedendo con il feed Instagram di Balenciaga?

(Fonte: Balenciaga)

Stai scorrendo Instagram un giorno e all’improvviso ti imbatti in un ragazzo dai capelli biondi con la faccia schiacciata contro una finestra di vetro. Le guance sono contorte alla sua sinistra, il suo naso è deformato e la bocca increspata. Probabilmente ha meno di dieci anni e sullo sfondo è il riflesso di una ragazza – probabilmente sua sorella – che gli fa una foto.

I suoi occhi verdi ti fissano direttamente attraverso la fotografia, come per attirare la tua attenzione. Funziona. Sei rapito dalla stranezza di tutto.

Che diavolo è questo? Da quando seguo un tale account? Le tue sopracciglia si solcano l’una sull’altra, un miscuglio di emozioni – curiosità, fastidio e intrigo – che agiscono come una forza che le spinge più forte verso l’interno contro se stesse.

Ti concentri così tanto sulla stranezza dell’intera fotografia, che la maglietta a maniche lunghe a scacchi bianchi e neri che il ragazzo indossa indossa un sedile posteriore. Non riesci a riconoscere le intricate linee diagonali nere che aggiungono un tocco di modernità al capo, che sembrano quasi un incrocio contemporaneo di un dipinto monocromatico Mondrian e una camicia di flanella dal rack H&M. Non riesci a notare l’abbigliamento, quando in realtà è questo il punto di tutto.

Vedi, questa è un’immagine su Instagram della casa di moda francese Balenciaga .

(Fonte: Balenciaga)

Non ufficialmente annunciato da molti come la pagina dei meme dell’industria della moda, Balenciaga ha ricevuto questo titolo a seguito della sua serie di post non convenzionali e bizzarri che fanno beffe del banale. Dal difendere l’estetica senzatetto stratificata e dall’aspetto trasandato ai modelli contorti in posizioni che sanno come si chiamano, la pagina Instagram della casa prende in giro l’intera malattia della pretenziosità e dell’eleganza che infetta l’intero settore della moda. Guardando il loro feed Instagram, sembra che chiunque possa modellare Balenciaga e divertirsi mentre lo fa.

(Fonte: Balenciaga)

Divertimento … Sia che tu possa vedere l’industria della moda come la manifestazione e la celebrazione di una nuvola di zucchero filato di sogni idealistici o un settore che intreccia la linea sottile tra realismo spietato e creatività culturale, potresti sapere che Balenciaga è uno dei marchi più alla moda ondata crescente della scena streetwear nel settore in questo momento.

Ciò che potresti non sapere, tuttavia, è che la direzione creativa inaspettatamente bizzarra della casa di moda francese è intesa e sta facendo increspature attraverso il tessuto in continua espansione dello zeitgeist.

Per sfuggire al clamore e comprendere l’impulso di questo intero movimento antifashion nella moda, non guardare oltre la mente di tutto: la designer georgiana Demna Gvasalia.


“Essere sulla Terra è il nuovo nero.”

Queste sono le parole pronunciate dallo stesso Gvasalia quando è stato intervistato da British Vogue nel 2015. È quasi diventato la massima priorità che macina tutti gli ingranaggi che ha messo in moto nel settore della moda. Vedere l’universo della moda idealisica da una lente ferma e radicata è una cosa così divertente da dire, specialmente quando la casa di cui sei il direttore creativo sta realizzando profitti che salgono a livelli stratosferici che pochi avrebbero mai immaginato. Non battere le palpebre se Louis Vuitton o Chanel fossero il marchio più in voga. Ma Balenciaga? Accidenti … Nonostante il suo successo nel mantenere l’atto equilibrante di gestire la direzione creativa di due marchi di moda globali (è direttore creativo sia di Balenciaga che capo designer del collettivo di design Vetements), Gvasalia rimane estremamente sulla terra. Dopotutto, questo è un uomo che “non è interessato a provare a vivere in una sorta di sogno”, perché sarebbe “annoiato a morte”.

Quindi, cosa lo spinge?

“Pragmatismo”. E secondo me, un senso di concentrazione senza pari che renderebbe invidioso un tiratore scelto. Mentre gli addetti ai lavori della moda sono coinvolti dalla giostra dei direttori creativi che partono e arrivano nelle case, o dalle sfocate distorsioni dell’irregolarità degli orari della settimana della moda globale, tutto ciò che Gvasalia si preoccupa è la strada. Mentre i marchi stanno perseguendo collaborazioni tra loro e attingendo ai loro archivi dall’ispirazione, Gvasalia si preoccupa di fondere i suoi sogni extraterrestri con i freddi e duri ciottoli che fiancheggiano le strade di Parigi. Mentre le etichette guidano la loro direzione creativa verso l’estetica e il branding su tutte le loro piattaforme di social media, Gvasalia lascia che le voci della gente per le strade facciano parlare per lui.

E sta incassando.